Cómo construir una red de backlinks en 2026

En Ferve tenemos un problema con el SEO: Nuestro equipo es increíble, pero Google no lo sabe. Es normal, llevamos menos de un año establecidos como agencia de marketing y nuestra autoridad en buscadores es baja. Hemos optimizado nuestros títulos, subtítulos y metadescripciones pero nos falta algo vital: enlaces entrantes de calidad. Los famosos backlinks, vaya. Y si tú estás empezando tu negocio digital también tienes este problema, así que ve tomando apuntes que esto no viene en el libro.

Qué es exactamente un backlink, y por qué debería importarte

Ojalá la respuesta a esta pregunta me diese para alargarla a 150 palabras, pero un backlink es simplemente un enlace de vuelta a tu web desde otra página y no vamos a fingir que tiene más profundidad. Su relevancia, sin embargo… Eso sí que da para ahondar un poco:

Un backlink es, en el ecosistema digital, una cita a tu trabajo. Es la prueba de que has ofrecido un contenido lo bastante relevante como para que otra persona decida compartirlo o usarlo de base para su propio proceso de creación de contenido.

Esta referencia no solo permite que un lector llegue a tu sitio web desde la página de otra persona (no me voy a perder en una deriva sociológica de por qué además te hace confiable de cara a alguien que te encuentre en su blog favorito) sino que, para Google, es un factor determinante para entender la relevancia de tu sitio web.

A más backlinks, Google interpreta que más personas han visto tu contenido interesante, lo que da a tu sitio autoridad*. No solo a tu sitio, porque si un redactor muy citado escribiese para otro blog o página del sector en el que suele ser referenciado, hay un cierto peso autoral.

Sin embargo, eso pertenece más a una entrada sobre el EEAT que a esta, así que reencaucemos:

Si tú quieres que Google te suba posiciones, necesitas generar contenido relevante que merezca ser citado. Por lo tanto, esos posts automatizados… no voy a decir que no los hagas, pero pierdes el tiempo si lo que buscas es escalar posiciones. Rellenan huecos de calendario, es cierto, pero necesitas contenido experto.

Otro día hablamos de qué es contenido experto, pero por ahora… si estás creando cuentas de Blogger para citarte, espera porque tenemos que rescatar ese asterisco de antes.

*No vale cualquier backlink: necesitas enlaces de calidad

Esto parece de sentido común, pero no sirve de nada un enlace del primer tonto que hay suelto por internet. De hecho, podría ser perjudicial. Sin entrar en tecnicismos, los buscadores saben cuándo el enlazado es falso, comprado, y si me apuras pueden hasta saber que has sido tú mismo.

Hace unos años, mientras trabajaba en redacción SEO, el director decidió comprar un digital inactivo, pero con diez años de artículos publicados. La intención era convertirlo en un repositorio de backlinks hacia los proyectos de la empresa, pero en su lugar diluimos la confianza que generaba de cara a buscadores en menos de un año.

Y ojo que esta estrategia tiene sentido en contextos concretos, pero deberíamos haberla usado para nuestros pilares de contenido únicamente y no para la totalidad de las publicaciones.

Tampoco deberíamos haber “estirado el nicho” hasta salirnos de él casi por completo. Porque los enlaces no tienen que venir solo de un sitio con autoridad: tiene que tener autoridad en el sector específico sobre el que escribes. Y cuanto más específico sea, mejor.

A Ferve sin ir más lejos, como agencia de marketing, nos interesa que nos mencionen clientes porque demuestra una huella positiva en ellos, pero lo que nos sería útil de verdad es aparecer citados en un blog de la competencia ya que, si nuestra competencia ha hecho sus deberes, tienen el mejor backlink posible. Aunque, también te voy a aconsejar: nunca enlaces desde tu web a la competencia. No va a penalizar tu SEO, pero es tu competencia. No quieres regalarle leads.

Con esto en mente y descartando que tus rivales te aúpen, hay que apuntar a medios especializados en tu sector: revistas digitales, blogs de tecnología relevante en tu mercado y, por qué no, cámaras de comercio y foros de empresarios. Estos últimos no son un enlace muy fuerte para buscadores, pero de cara a contactos B2B son muy relevantes.

Además, por ahora tampoco vas a encontrar nada mejor. Si nadie te conoce, nadie puede enlazarte.

Entonces… ¿Cómo construyo una red de backlinks?

Seguro que te has dado cuenta del círculo vicioso: Acabas de empezar, tu contenido no posiciona, no hay backlinks, así que tu contenido no posiciona… Y me encantaría decirte que posteando en LinkedIn, Facebook o Twitter (X) el enlace vas a arreglarlo, pero no es así. Hay que hacerlo, pero no porque fortalezca tu estructura sino porque refuerza tu estrategia.

Pero no empecemos la casa por el tejado: si yo tuviese que crear una estrategia SEO desde cero (que de hecho, en Ferve lo estamos haciendo) estos son los pasos que seguiría uno a uno. Los tres primeros son estratégicos, así que si ya tienes un plan puedes saltar al cuarto directamente:

1. Estudia a tu competencia: todas las estrategias empiezan aquí. En este caso particular no te interesa el negocio en sí mismo, sino su estructura de títulos, metadescripciones y su blog. Esto te dirá, esencialmente, las principales palabras clave de tu sector, long tails específicos (palabras clave muy concretas con poca competencia) y los temas más explorados por tu sector.
2. Explora las palabras clave: necesitas conocer las más buscadas, las que tienen menor competencia y cruzar los datos. Con esto en mente, en Ferve preparamos unos informes de benchmarking increíbles, por si prefieres agilizar el proceso.
3. Planifica tu estrategia de contenido: Tengo que dedicar un post completo a esto, así que dejémoslo en que organices qué quieres publicar.
4. Busca socios: tu competencia probablemente no quiera enlazarte, pero hay muchos blogs especializados en casi cualquier sector que aceptan colaboraciones. Rastrea los más interesantes, los gratuitos, los que encajen con tu línea editorial… E incluso negocios en tu sector que no compitan con tu producto, porque podéis crear sinergias mutuas. Cada potencial colaborador tiene condiciones propias, algunos cobran… Ahí ya, según tu presupuesto, vas viendo. Lo que sí, casi seguro siempre te va a tocar escribir entradas para otra gente.
5. Contacta periódicos: Notas de prensa, colaboración en dominicales… Todo lo que Google pueda extrapolar a tu nombre de marca, idealmente con un enlace web.
6. Escribe: la redacción SEO especializada es tediosa; requiere tiempo e investigación, y muchas veces parece que estás gastando horas que podrías rentabilizar mejor. Escribe igual, verifica fuentes, cerciórate de ser preciso en lo que cuentas y trata de darle tu toque personal. Sobre optimizar el SEO de cada artículo te hablo en esta otra entrada.
7. Promociona cada post en redes: tanto los tuyos como los que hagas en otros blogs o digitales. No es un backlink como tal, pero apoyado en una buena estrategia de redes podrías llegar a gente que, en buscadores, por ahora no llegaría a ti. Y eso, si tu contenido es de calidad, sí podría traducirse en backlinks.

Esta es, un poco por encima, la estrategia que he seguido yo cada vez que debo afianzar el posicionamiento de un sitio web a través de backlinks. Funciona bastante bien, pero no de un día a otro: necesitas dedicarle tiempo y tener paciencia. Eso, y quemar links perjudiciales.

Cómo depurar tus backlinks

La fuerza de un backlink es bidireccional: puede ser muy positiva si el enlace viene de un sitio con credenciales y buen hacer, pero también puede ser tóxico si llegan desde un sitio de poca confianza o muy alejado de tu sector. Google lleva años haciendo todo este mantenimiento automáticamente, pero no es infalible y de vez en cuando (especialmente si sospechas de alguna acción manual) está bien que lo hagas tú mismo.

Si tienes un poco de callo es probable que puedas detectarlos mediante Google Search Console, exportando su informe de enlaces y evaluando manualmente cada web y enlace recibido. Sin embargo, lo más razonable es hacer una auditoría de backlinks a través de una app como Majestic y sacarte de problemas.

¿Que por qué te digo Majestic y no Semrush o Cognitive Tools? Pues porque, aunque me gusten más, Majestic tiene una búsqueda gratis. Te restringe bastante información, pero como mínimo te ayudará a saber si necesitas ayuda profesional o con esta entrada apañas.

Que vaya, si no apañas siempre puedes contar con nosotros.

En cualquier caso, cualquier auditoría de backlinks te va a dar tres indicadores básicos: enlaces sanos, enlaces duplicados y enlaces potencialmente tóxicos. Aunque deberías hacer un esfuerzo por deduplicar enlaces, los que debes cortar de raíz son los enlaces tóxicos.

Identificarlos puede ser un poco delicado, pero aquí van tres pistas:

1. El sitio web no tiene nada que ver con el tuyo: contenido irrelevante en el anchor text o la propia web que nos enlaza.
2. El sitio web tiene contenido adulto o sexual: anchor text o contenido web inapropiado. A no ser que tu negocio sea específicamente de este sector es tóxico. Y probablemente, aunque estés en ese sector, lo sean.
3. Sitio web desfasado o sospechoso: enlaces desde países con otro idioma, webs llenas de enlaces y pop ups, etc… Bueno, ya sabes lo que es una web sospechosa.

Una vez hecho esto, es el momento de aprender a desautorizar: abre tu blog de notas, crea un nuevo archivo y guárdalo como “disavow.txt”. Ahora, cada enlace que quieras desautorizar escríbelo con este formato:

domain:ejemplo-terrible.tv

domain:contenido-adulto.xxx

domain:hello-friend.co

Ahora te lo subes a la Disavow Tool de Google Search Console y quedan churruscaditos. Y espero de corazón, porque te insisto siempre, que tengas Google Search Console. Es imprescindible para mantener saneado tu sitio web. Y si no lo has hecho aún no sé a qué estás esperando.

Yo, por ahora, voy a hacerme otro café.